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Las autoridades de Uzbekistán desarrollarán e implementarán una nueva estrategia de marketing para promover el potencial turístico de la república en mercados prioritarios, entre ellos Estados Unidos, los países del Golfo Pérsico, India, China y Escandinavia.
El tema se abordó en una reunión sobre el desarrollo del turismo y la organización de grandes eventos culturales, celebrada bajo la presidencia del jefe de Estado, Shavkat Mirziyoyev, según informó su servicio de prensa.
El mandatario también encomendó a los funcionarios ampliar la presencia de Uzbekistán en plataformas turísticas internacionales, desarrollar contenido digital y atraer a grandes medios de comunicación y líderes de opinión.
Se prestó especial atención a la digitalización del sector. En particular, Mirziyoyev ordenó poner en marcha una Plataforma Turística Nacional integrada con los sistemas de información públicos y privados, implementar servicios proactivos para viajeros y empresarios, ampliar el uso de los pagos sin efectivo y garantizar un análisis transparente de los flujos turísticos. Se subrayó que la digitalización permitirá reducir la economía sumergida en el sector.
Durante la reunión se analizaron varios proyectos destinados a atraer visitantes extranjeros al país. Entre ellos figura la iniciativa “Ruta del Patrimonio de Samarcanda”, que prevé la creación de un itinerario turístico unificado de 6,6 kilómetros que conectará el conjunto del Registán con los complejos de Bibi-Janum, Shahi-Zinda y el Observatorio de Mirzo Ulugbek.
También se construirá en Samarcanda un nuevo museo, “La Ruta de la Seda”, en un edificio de tres plantas y 19.500 metros cuadrados, con un entorno inclusivo, salas de exposición, fondos de almacenamiento y espacios educativos.
En el entorno del Observatorio de Ulugbek se renovará el diseño paisajístico. Allí se levantará asimismo un nuevo edificio museístico con salas de exposiciones inmersivas y senderos peatonales acondicionados, que integrarán los objetos arqueológicos en un concepto común.
Al presidente se le presentó además el plan maestro de Bujará, que contempla la creación de un entorno urbano confortable, el desarrollo de infraestructuras turísticas y de transporte, y la construcción de un parque histórico-etnográfico concebido como un complejo multifuncional con centro de congresos, anfiteatro, biblioteca, zona gastronómica, comercios y un hotel de categoría superior.
Durante la reunión también se mencionaron los logros recientes en los ámbitos de la cultura y el turismo. En Samarcanda se celebró con éxito la 43ª sesión de la Conferencia General de la UNESCO, con la participación de más de 3.000 delegados de 190 países.
Uzbekistán participó asimismo en la Exposición Mundial EXPO 2025 en Japón, donde su pabellón “El Jardín del Conocimiento” fue visitado por alrededor de un millón de personas.
Se destacaron igualmente los resultados de la primera Bienal de Arte Contemporáneo de Bujará, que se desarrolló durante 70 días en un área de 3,5 hectáreas y en 14 espacios de patrimonio cultural restaurados. El evento atrajo a unos 1,8 millones de visitantes, incluidos más de un centenar de invitados internacionales de alto nivel.
Además, Uzbekistán acogió conciertos con la participación de estrellas de fama mundial, como Jennifer López en Taskent, Andrea Bocelli en Samarcanda y Black Coffee en Jiva.
En 2025, más de 11 millones de turistas visitaron el país; las exportaciones de servicios turísticos alcanzaron los 4.800 millones de dólares, y el número de países cuyos ciudadanos disfrutan de régimen sin visado aumentó a 94.
No obstante, se subrayó la necesidad de que el sector adopte un sistema de gestión por proyectos, establezca un mecanismo único para la creación de productos turísticos y refuerce la coordinación de los eventos a gran escala.
